Und das Vorurteil stimmt doch
«Für ein Vorurteil weniger!» Mit dieser Kampagne kämpft Coop gegen sein Hochpreis-Image. Doch der Preisvergleich von Frischprodukten zeigt: Coop ist gut 10 Prozent teurer als die Migros.
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K-Tipp 1/2007
17.01.2007
Marco Diener
Coop schlägt Migros knapp.» So lautete das Fazit des K-Tipp-Preisvergleichs im November 2006. im Warenkorb waren damals Produkte wie Mehl und Reis, Essig und Öl, Kartoffeln und Karotten - Lebensmittel also, die Grossverteiler in ihre Billiglinien aufgenommen haben. Entsprechend klein waren die Preisunterschiede.
Doch die Konsumenten legen auch mal eine Ananas in den Einkaufswagen, kaufen Auberginen oder Crèmeschnitten. Nichts Exklusives. Aber Frischprodukte, die viel kosten un...
Coop schlägt Migros knapp.» So lautete das Fazit des K-Tipp-Preisvergleichs im November 2006. im Warenkorb waren damals Produkte wie Mehl und Reis, Essig und Öl, Kartoffeln und Karotten - Lebensmittel also, die Grossverteiler in ihre Billiglinien aufgenommen haben. Entsprechend klein waren die Preisunterschiede.
Doch die Konsumenten legen auch mal eine Ananas in den Einkaufswagen, kaufen Auberginen oder Crèmeschnitten. Nichts Exklusives. Aber Frischprodukte, die viel kosten und den Grossverteilern viel einbringen.
Rumpfsortiment bei Aldi und Denner
Und siehe da: Dort, wo noch kein Preiskampf tobt, sind die Unterschiede riesig. Und vor allem: Coop ist teuer. Für die 50 verglichenen Frischprodukte zahlen die Kunden fast 25 Franken mehr als bei der Migros - das sind über 10 Prozent.
Auffallend auch: Aldi und Denner haben bei den Frischprodukten nur ein Rumpfsortiment. Von den 50 Lebensmitteln sucht man bei Aldi deren 20 vergeblich, bei Denner sogar 26. Wer dort einkauft, gibt zwar weniger aus als anderswo, wird aber nicht alles Gewünschte finden.
Bei Denner fehlen gängige Produkte wie Kopfsalat, Bohnen und Lauch, bei Aldi Schokolade-Joghurts und Kalbsleber.
Der K-Tipp hat dem eingeschränkten Angebot von Aldi und Denner im Preisvergleich Rechnung getragen. In der Tabelle sind deshalb drei Totale berechnet:
- Das erste Total umfasst nur 18 Produkte, nämlich jene, die bei allen Grossverteilern erhältlich sind. Ergebnis: Aldi ist am billigsten, gefolgt von Denner. Nur - wer vielseitig kocht, wird weder bei Denner noch bei Aldi glücklich.
Bei 42 Artikeln am günstigsten: Carrefour
- Das mittlere Total umfasst jene 42 Produkte, die überall ausser bei Aldi und Denner erhältlich sind. Ergebnis: Carrefour ist am günstigsten, abgeschlagen sind Coop und Spar.
- Im untersten Total sind alle 50 Lebensmittel enthalten. Ergebnis: Migros deutlich vor Coop.
Coop senkt übrigens im Laufe des Monats die Preise von 200 Produkten. «Damit», sagt Sprecher Takashi Sugimoto, «wird der verglichene Warenkorb bei Coop gut 9 Franken billiger.» Sugimoto kritisiert, dass der K-Tipp auf Pouletgeschnetzeltem beharrt und nicht die billigeren Pouletwürfel berücksichtigt habe. Der K-Tipp hat aber alle Grossverteiler gleich behandelt. Und: Auch so wäre Coop hinter der Migros.
Mit Inseraten, Plakaten und TV-Spots versucht Coop derzeit dem Hochpreis-Image entgegenzuwirken. Wörtlich: «Ein Vorurteil hält sich hartnäckig: Coop ist teuer.»
Tatsache ist: Der K-Tipp-Preisvergleich zeigt: Bei Frischprodukten ist das kein Vorurteil, sondern die Wahrheit.
Details zur Tabelle
Der K-Tipp hat bei sechs Grossverteilern die Preise von Frischprodukten verglichen.
- In der Tabelle zeigt die Zeile «Total alle» den Gesamtpreis für jene 18 Produkte, die bei allen Grossverteilern erhältlich sind.
- Die Zeile «Total Carrefour, Coop, Migros, Spar» für jene 42 Produkte, die diese vier Grossverteiler im Sortiment haben.
- Die Zeile «Total Coop, Migros» für jene 50 Produkte, die es nur bei Coop und Migros gibt.
- Eingekauft wurde das jeweils günstigste Produkt ohne Rücksicht auf Marke, Herkunft und Qualität. Die Preise von unterschiedlich grossen Packungen wurden umgerechnet.
- Billiglinien und Aktionen sind berücksichtigt.
- Die Preise wurden am 3. Januar in der Region Bern erhoben.
- Kundenkarten, Rabattmarken und -bons sowie an Bedingungen wie Mindesteinkaufsmengen geknüpfte Aktionen wurden nicht berücksichtigt.
